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熊璞的博客

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十来年传播领域行走,快乐多过不开心。历任《中国青年》编辑、执行编辑,《VISION青年视觉》副总编,《DESIGN 设计》主编。

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休闲运动鞋的风潮者:Royal Elastics  

2009-03-02 22:23:11|  分类: 2009设计感悟 |  标签: |举报 |字号 订阅

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休闲运动鞋的风潮者:Royal Elastics - BERRYTREE - 熊璞的博客   Hayden Christensen's Royal Elastics

 

据说王菲,木村脱哉都很喜欢这个品牌,没有找到相关的图片。倒是看到有报道说,《星战前传2:克隆人的进攻》和《星战前传3:西斯的复仇》)中的天行者Hayden Christensen,也是Royal Elastics的热爱者,倒是颇合他的风格。

 

创新起点

 

退回去10多年,两位20岁的澳洲年轻人Tull PriceRodney Adler发现市面上没有橡皮筋带运动鞋,想自己试试能不能设计出大家喜欢的不使用鞋带而使用橡皮筋带脱卸方便的休闲运动鞋。他们到伦敦、洛杉矶、三藩市去做市场调查,看有没有人做过这样的产品,结果发现没有。他们明白要成功必须尽快着手生产,并且业务必须全球化。

一个奇妙的创想,一张恢弘的远景图纸,他们前往亚洲寻找生产商,因为他们的目标是:全球整合资源,全球行销。

他们的价值来源于,原点创意,视野,胸怀,和勇气。

 

据说,他们在汉城的机场查黄页,逐一致电制造商查询,结果当地为耐克加工生产运动鞋的厂商邀请他们前往工厂见面。虽然于他们来说也是第一次到鞋厂,但是他们相信之前的全球大客户已经帮助他们培训合格的制造商。他们此行的目的,是在制造商的帮助下,制造出一个产品的样本。

他们将样本带到伦敦。Offspring鞋店的专家Richard Wharton看了后,认为他们的设计非常不错,将在市场上大有可为。

两人并没有多少资金,Price只有将父母的房子抵押,才能筹足广告及生产的费用。后来,他们成立了一家名叫Royal Elastics的公司,并且参加在伦敦举行的40 Degrees产品展览会,首次展示了他们的橡皮筋带运动鞋。Adler 说,虽然他们在这个行业是新人,但是他们的优势在于他们了解市场趋势。

很快,他们的产品进入欧洲著名的商店里。4年后,由他们开创的套穿运动鞋市场销售值已达10亿美元。Royal Elastics 的运动鞋也已在35个国家销售,年销售量达到100万双。负责产品与市场推广的Price说,所有的大品牌都有参考他们套穿运动鞋的设计。

即便是实力较之雄厚N倍的鞋业巨头耐克也开始生产另一类型扣和设计的运动鞋,Royal Elastics也表示他们的产品独具特色,不怕与任何竞争者一绝高低。

 

 

异类,风潮者

 

Royal Elastics是休闲鞋款里典型的风潮者。每年春夏、秋冬和特定节日均推出新款设计。当然,1996年的经典图案仍是最受欢迎的款式之一。除了不断诠释曾经的精彩,更生经典,Royal Elastics也不断自我挑战,推出新的设计、令人惊艳的色彩搭配与独特图案,以及引入特殊的材质于鞋的设计。

Royal Elastics乐意将自己与开放的街头文化联系在一起。从品牌创立以来,已与许多世界知名艺术家与艺人合作,努力推动城市街头文化,吸引年轻人参与创作与表达自我。大概这种不需鞋带绑系的方式本身就来自于自由奔放的街头文化,它成为新时代街头文化之重要元素之一,并且引发了一连串的模仿风潮。

有人说Royal Elastics是运动鞋界的异类,在它的官方网站上也是蛮自豪地标榜自己的特立独行。多年来Royal Elastics在世界各地赞助如StreetWiseOneDot Zero等活动,特別是最近推出原创活动DekArt,,鼓励资深或者新锐艺术家在滑板道用的枫木板上以特殊的方式呈現他们的作品,表达各自的理念。有不少著名的艺术家与此品牌合作推出系列产品,GoldieXLarge、香港公仔設計師Tim TsuiDoze GreenSheOne、以及美国歌手、时装设计师史蒂芬妮和她的个人品牌L.A.M.B.都与Royal Elastics结为亲密的伙伴。

 

 

销售、生产与并购

 

在美国市场,他们与拥有600间分店的 Journeys签订了零售协议,后者号称是美国最大型的年轻人产品零售商。 Royal Elastics的产品在美国市场被认为较为前卫,喜欢它的客户多为年轻的文化新贵,他们不喜欢普通平庸的款型,Royal Elastics似乎可以显示他们独特的个性,以及时尚的魅力。

有消息说,在韩国经济发生衰退后,Royal Elastics转往中国进行生产。中国已成为不少创意品牌青睐的生产地。广东的某家工厂已成为Royal Elastic的制造商。该工厂有6000名员工。工厂认为Royal Elastics的产品极具竞争力,在合作初期给予了很优惠的价格,并且愿意降低每种颜色货品的最低生产数量,这对于一家新公司来说,无疑都是极好的消息。

2001年,Royal Elastics成为美国K-Swiss旗下的一员。

 

 

永远都有新领域

 

2007Royal ElasticsHempstead合作推出的动画,显示出Royal Elastics对于创新的热情不仅仅局限于运动鞋和街头艺术。Royal Elastics2007年的主题是Beaux Tech(Beautiful Technology),代表了Royal Elastics对数码艺术、新科技和任何超越自己的创造者的认同,这其实也是Royal Elastics源自街头文化的海纳百川的价值观。

Royal Elastics的网站在之后上线,也宣告其对网络传播、网络文化的高度重视。

 

2008年秋冬,Royal Elastics推出与美国洛杉矶知名设计团队NANOSPORE合作设计的lifestyle package,包括公仔、T恤、手巾,以及由NANOSPORE首次操刀設計的Royal Elastics- SOSEI鞋款。

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 休闲运动鞋的风潮者:Royal Elastics - BERRYTREE - 熊璞的博客

Royal Elastics men's Nanospore Sosei

Royal Elastics在台湾已有多家直营店,大陆尚未听闻有直营店。网店上倒是有不少他家的货品在售,不知是否都是真品。贴一组Royal Elastics的产品图。

 

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 Women's Harajuku Lovers  Kogal Hi Tex

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Women's Harajuku Lovers  Kogal Hi Tex

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women's Bolta

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Women's  Harajuku Lovers   Erocawa

 

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Women's   L.A.M.B.   Zeyn Tex 

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Women's   L.A.M.B.   Zeyn

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Women's   Classic  Flonica

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men's royal stone

 

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men's king strap

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men's King Hi

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men's King Hi

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Women's   Classic  Flonica

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Women's Warhol Flonica Warhol

 

以下图片是ROYAL ELASTICS DOT TV LAUNCHES的截图,看着也蛮养眼。漂亮。

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